微投票:除了奖品刺激,还有什么办法可以诱导用户主动传播?

投票网 · 2019-11-22 14:33:52 浏览量 194 点赞量 0

在新媒体转化的过程中,诱导用户主动传播的原因绝大部分是因为奖品的吸引力,但是奖品送不好,一不小心就会出现用户用户更跟商户的利益双双损失,就会得不偿失。那么在微投票中,除了奖品刺激,还有什么办法可以诱导用户主动传播呢?


在流行的事物背后,往往会隐藏着一些让人主动传播的重要因素和范式,只要把它们提炼总结出来,引起用户主动传播的概率将会大大提升。下面主要跟各位介绍两种可以诱发主动传播的因素:


可视的事物


当你来到一个陌生的城市出差或者度假,想找个餐厅吃饭,面对街道和商场琳琅满目的餐厅却不知道如何选择。这时候往往会相信多数服从少数的道理,选择一家人气兴旺的餐厅就餐。而门庭冷清的餐厅自然不在考虑范围,生意这么差要么难吃要么贵。

这种现象被称作“社会证明”,我们在日常生活中的很多决定其实都是模仿别人的决定而做出的,因为别人会了解自己并不知晓的信息,他们的行为可以作为选择的参照。

可视的事物更容易被大家公开讨论,也更容易激发大家的行动欲望。在这里推荐两种设计方法让事物具备更强的可视性。

1. 将私人的事情公开化,为私人的选择、行为和观点标示一个公开的信号。

2. 创造行为剩余,设计能够自我宣传的产品或行为。当有人在使用这种产品或者行为时,被别人看到并模仿。

近两年无数网红餐厅、网红景点、网红文化和行为涌现在大众的视野中:重庆轻轨穿楼的奇特景象、喝完酒把碗摔碎的痛快感、一家集造型创意、吃法新颖、口味鲜美于一身的炭火烤肉餐厅....这些网红餐厅、景点、文化、行为很多一直都存在,只是被社交分享和口头传播之后让它们具备了更强的可视性,从而引发群众的争相效仿和追捧。


除了奖品刺激,还有什么办法可以诱导用户主动传播?

除了奖品刺激,还有什么办法可以诱导用户主动传播?


高唤醒情绪

在构思文案、平面、互动、活动等传播内容的时候,我们经常遵循的一种原则叫“引发消费者的共鸣”。因为触动情感情绪的事情能够激发人们的分享欲望,更有可能成为大家生活中的谈资。

情绪通常会划分为两种:积极的情绪,开心、兴奋等让人感到舒心的情绪;消极的情绪,担忧、悲伤等会让人难过的情绪。然而在这两种情绪中,有些能够增加人们的分享欲望,有些却会破坏人们的分享欲望。

影响分享行为主要是看这种情绪是否具备唤醒效果,因为唤醒效果好的情绪往往更能让人主动分享。因此我们可以把情绪重新分为高唤醒情绪和低唤醒情绪,以此来判定一种情绪是否能够激发人们的主动传播和分享。

高唤醒情绪更能引发主动传播:包括敬畏、兴奋、幽默、生气、担忧、激动、感动、惊喜等

低唤醒情绪很难引发主动传播:包括满足、安心、失落、轻松、平静、悲伤、寂寥等。


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